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SEO para pousadas
Determinados segmentos de negócios possuem características específicas para SEO. As pessoas que desejam viajar para cidades turísticas do interior ou litoral, em geral buscam por pousadas, pois hotéis estão mais vinculados a cidades de maior porte. Além disso, pousadas remetem a um local mais aconchegante. Veja a definição do Wikipedia.
“No Brasil associa-se uma pousada a um estabelecimento comercial, semelhante a um hotel, mas, em geral, modesto em tamanho e administrado de maneira familiar.” Wikipedia
A busca segue um padrão: pousadas em nome da cidade
Veja o resultado da busca EXATA na Ferramenta de Palavras-Chave do Google:
Volume de busca de POUSADAS
Note que a coluna de concorrência do anunciante mostra que há uma grande concorrência pelas palavras-chave acima. Ou seja, muitas pousadas estão fazendo anúncios no AdWords, veja a busca por POUSADAS EM BUZIOS.
Alta concorrência nos links patrocinados
O que acontece neste mercado é um aumento da concorrência das pousadas de uma determinada cidade pelas mesma palavras-chave. No exemplo acima: POUSADAS EM BUZIOS.
O problema é que grande parte dos anunciantes são leigos e não sabem organizar as campanhas corretamente, com o aumento da concorrência o CPC (custo por clique) eleva-se muito.
E nos resultados orgânicos (gratuitos)? Quem aparece?
Geralmente aparecem portais locais com listas de pousadas.Isso era o esperado, pois os portais terão a lista de muitas pousadas e muito conteúdo sobre a cidade.
O problema é que na maioria das vezes, estes portais pertecem a empresas ou pessoas físicas que cobram mensalidades ou anuidades das pousadas. As associações de turismo deveriam assumir a responsabilidade de criar um portal da cidade com o guia de pousadas.
Mas como resolver este problema?
A verdade é que o site de uma pousada em geral tem a mesma estrutura de informações: Quem somos, Acomodações, Infra-estrutura, Tarifas e Reservas. Se todas as pousadas possuem a mesma estrutura do site, é praticamente impossível uma pousada se destacar nos resultados orgânicos (gratuitos).
Uma das alternativas para AdWords criar campanha mais específicas para direcionar ainda mais os visitantes, e com isso reduzir o custo por clique.
Busca local mais ESPECÍFICA
Mas para aparecer nos resultados orgânicos, é necessário criar mais conteúdo no site da pousada. Além disso, é importante publicar vídeos no Youtube e fotos em sites como Flickr.com.
